国际包装设计奖Pentawards的联合创始人Brigitte Evard认为，包装设计是一套严苛而困难的准则，它遵循于市场的规律，同时也要注意把控成本和提高利润。观察这两年Pentawards选出的优秀包装设计，我们发现了一些有意思的趋势。
并不规整的手写字体，小标签对话什么的，将外包装装点得亲切又温暖，一切为了显得更“真诚”当消费者变得越来越精明和挑剔，想要赢得他们对某个产品的信任也越来越困难。应对这种变化，品牌与设计师们的策略是在包装上展现出产品很真诚，让人感到它不仅“是真货”而且“制作过程很用心”。因此，包装上越来越多地出现了不规整的手写字体或潦草、仿佛一笔造就的信手涂鸦，并使用起更自然的材质。总之千方百计地展露出产品的真实感和手工艺，强调它蕴含人的个性与温度，希望以此与消费者建立起情感联系。所以自然感强烈的包装往往能抓住人心。
简洁、直接，“少即是多”的价值观是王道。使用这种包装风格的品牌很好地抓住顾客的一种心理——实在不想被冗杂的信息淹没，更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳。简洁形式能显示审美品位，还可以直接有效地传递品牌的核心、它专注于卖什么。如果要做进一步区分，这类包装可能是带有科技感的极简抽象风格，也可能采用柔和的设计，低调地显出精致的气质或定位。
